Goto Goto est un collectif créatif, initié par Abdou, qui se consacre à l’expansion du travail culturel, de l’art, du design, de la littérature, des conversations et des communautés.
Dans un premier temps, j’ai procédé à une étude stratégique de la marque afin de proposer une identité visuelle adaptée.
J’ai ensuite commencé mes recherches sur la charte graphique de Goto Goto.
Abdou voulait quelque chose qui pourrait faire honneur à ses racines, pas seulement le Sénégal mais l’Afrique en général.
J’ai donc passé pas mal de temps à la bibliothèque afin de me renseigner sur la culture africaine (s/o au livre Visages d’Afrique : Trente ans de photographie de Carol Beckwith & Angela Fisher).
J’ai d’abord été très inspiré par les peintures que les Surma font quotidiennement sur leur corps pour exprimer leur créativité et faire passer des messages aux autres.
J’ai aussi été touché par la notion graphique du peuple Akan avec leurs innombrables symboles représentant valeurs, proverbes et autres concepts.
2 symboles Adinkra m’ont particulièrement interpellés.
Nkyinkyim (à gauche) représente le chemin sinueux de la vie, et Nkanea (à droite) les technologies avancées.
Enfin, l’expression “Goto Goto” provient du Pulaar, se traduisant par le concept “étape par étape”.
→ J’ai trouvé le récit d’un Ancien en Afrique me permettant de pouvoir retranscrire cette notion dans le logo, à travers le symbole de la porte.
« Avant ma naissance, je vivais dans le ventre de ma mère. J’y étais en sécurité et très heureux. J’avais tout ce dont j’avais besoin.
Un jour, on m’a fait passer une porte et je me suis retrouvé dans un monde étrange, rempli de bruit et de confusion. Au début, je n’étais pas content, mais j’ai rapidement aimé être un enfant.
Or, à peine commençais-je à m’amuser et à être parfaitement heureux de rester un enfant pour toujours que l’on m’a fait passer une autre porte et entrer dans un autre monde étrange ou j’avais des responsabilités, des femmes et du travail.
J’aimais ma famille et j’aurais été content de continuer ainsi, mais les années ont passé et l’on m’a de nouveau fait passer une porte vers un autre monde.
J’étais désormais un ancien et j’arrive aujourd’hui au terme de ma vie.
Vous me demandez si j’ai peur de la suite et je vous réponds : J’ai appris à comprendre que j’ai simplement une autre porte devant moi, et je suis prêt.»
source : Visages d’Afrique
Le logo est donc le mélange de toutes les inspirations citées plus haut.
Et comme ici c’est jamais assez, on peut aussi lire “Goto Goto” quand le symbole est à l’horizontale :
Couleurs principales :
Les codes du luxe imposent le noir & blanc comme couleurs principales.
Goto Goto se veut disruptif dans le secteur.
C’est pourquoi j’ai sélectionné des variantes avec un bleu profond et un blanc cassé.
Palette de couleur inspirée des peuples Himba (Namibie), Karo (Éthiopie) et Touareg (Niger, Mali…)
Couleurs secondaires
J’ai ensuite fabriqué un profil de couleur photographique afin d’affirmer encore plus une singularité dans l’identité visuelle.
Je trouvais également intéressant d’ajouter des jeux de texture dans la charte graphique pour alimenter la signature visuelle de Goto Goto mais aussi pour accentuer sur les émotions et les valeurs de la marque.
Poudre
En référence au peuple Wodaabe du Niger qui s’éclaircit le visage d’une poudre jaune pendant les fameux concours de séduction.
Peinture
En référence à l’utilisation de la craie dans plusieurs tribus d’Afrique Subsaharienne :
• Le peuple Surma (Éthiopie) qui l’utilise pour séduire
• Le peuple Massaïs (Kenya) qui l’utilise pour intimider
Granulé
En référence au millet, céréale surnommée “la perle de l’Afrique” pour ses qualités nutritives et sa résistance agricole.
J’ai aussi livré un pack de trames dans la charte graphique, comme on a l’habitude d’en voir dans le secteur du luxe. La dernière est un motif que j’ai conçu en combinant plusieurs symboles Adinkra.
Et comme d’habitude pour finir, des mises en situation.
